新华财经上海11月7日电（记者杨溢仁）随着人们对健康问题关注度的日益提升，叠加老龄化趋势的加剧，健康管理行业迎来黄金发展期，市场需求持续增长，这也为健康管理行业提供了巨大的市场空间。
尤其聚焦保健食品行业，当前国内已形成了涵盖滋补品、营养补充剂、功能食品等多元产品的庞大市场体系，2024年的全国市场规模更是突破了4000亿元，年复合增长率持续保持高位。
业内专家指出，在行业发展锚定“健康中国2030”战略的大背景下，伴随市场需求的持续释放，预计到2030年，国内的保健品市场规模有望突破1.5万亿元。
健康管理受关注行业规模扩容提速
事实上，除了老年人群体，当前中青年人群因面临生活压力不断增大、饮食不规律等问题，亚健康状态普遍存在，这也将进一步推动健康管理行业的加速发展。
在本周启幕的第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，记者看到诸多外资企业因看好国内“大市场”，选择“跑步进场”，扎根国内健康管理行业。
值得一提的是，全球知名的健康及日用消费品企业美乐家在本届进博会上就选择以153平方米的独立展台在食品及农产品展区——热门展馆的核心区域，与公众见面。
图为第八届进博会上的美乐家展台（受访者供图）
记者在现场看到，本次美乐家展示了近百款优质健康产品，产品矩阵已经实现了高度的功能细分，从膳食营养补充的基础支持，到心血管健康维护、体重科学管理及消化健康、骨骼关节等关键领域，精准契合了“健康中国”战略以及“体重管理年”中关于维护全生命周期健康、关注特定人群营养、倡导健康生活方式、提升全民体重管理意识以及科学减重等理念。
不仅如此，在本届进博会上，美乐家为中国消费者独家定制的首发新品格外亮眼。新品之一的MOUNTAIN CABIN®MCT无糖速溶咖啡固体饮料，紧抓当下全球广泛关注的“体重管理”需求，在100%阿拉比卡豆基底上科学复配了（MCT）中链甘油三酯、绿原酸与左旋肉碱三重燃体成分，该产品在拥有快速供能、提升代谢、持续燃体等多重特性的同时，保留了咖啡的提神优势，让“醒神”与“燃体”同步完成。
图为美乐家展台上的MOUNTAIN CABIN®MCT无糖速溶咖啡固体饮料（记者杨溢仁摄）
“此款咖啡为美乐家全球首发新品，其在中国独创研发并将出口全球市场。”美乐家的相关负责人告诉记者，“该产品不仅实践了我们‘在中国为中国’的企业战略，也将中国的研发和制造带向世界，实现了‘在中国为全球’。”
“双签约”深化承诺勾勒长期发展蓝图
无疑，随着我国提出“推进健康中国建设”的宏伟目标，国内居民保健意识不断增强，健康管理行业迎来了增长机遇期。
有公开数据显示，2024年，我国人均医疗保健支出达2547元，健康管理市场规模达20238亿元，展望2028年，我国的健康管理市场规模预计将达到32558亿元。
“五赴进博之约，让我们能更直接地聆听到中国消费者的心声。我们深刻认识到了‘健康中国行动’的深远意义以及中国消费者对健康的迫切需求。”美乐家中国区总裁许玮表示，“自首次参加进博会以来，其强大的‘溢出效应’正持续为美乐家在华发展注入动能。我们将继续运用好进博会平台，深化与中国市场的链接，构建一个整合全球优质资源、扎根中国本土的健康产品生态体系，以实际行动支持‘健康中国’建设。”
可以看到，在本届进博会上，美乐家与数家全球领先的原材料供应商缔结了长期战略合作伙伴关系。
图为第八届进博会上的美乐家（中国）签约仪式（受访者供图）
“在近两届进博会上，我们的采购金额累计已近7亿元。”许玮介绍称，“这些供应商在健康食品、生物科学领域拥有行业领先的原料研发能力、独家专利技术与全球优质供应链资源。此次合作将直接整合其核心优势，为美乐家在中国市场的品质升级注入‘全球优选原料’动能。”
不仅如此，美乐家还在其展台现场举行了第九届进博会签约仪式。“提前锁定下一届进博会，彰显了我们在中国市场长期发展的信心。”许玮坦言，“作为美乐家在本届进博会的核心环节之一，‘未展先签’的举措，充分体现了我们对中国市场的高度重视以及与进博会这一‘中国开放’名片共同成长的长期承诺，希望能够共享发展机遇。”
图为美乐家2026年第九届进博会签约仪式现场（受访者供图）
发展需坚守本心理性思考不可缺位
业内专家普遍表示，展望未来，海外品牌加速本土化布局，国内企业通过跨境电商、进博会等平台积极拓展全球市场将成为大势所趋。
当然，在“热市场”背后，健康管理行业所面临的挑战也将持续存在，亟待突破。例如，部分品牌的历史虚假宣传事件导致消费者敏感度提升，行业需通过透明化生产和权威认证重塑市场信誉；在广告审查、原料溯源等法规日趋严格的背景下，中小企业的合规成本正在持续攀升；来自不同企业的产品同质化竞争亦不容忽视，毕竟，产品功能重叠容易引发价格战，企业需通过差异化定位实现市场突围。
“个人认为，对于健康管理行业内的企业而言，可持续发展与社会责任是未来需要盯住的‘关键点’。”一位与会的采购商告诉记者，“我们会特别关注三方面要素，包括绿色生产——即有机原料与低碳包装会成为品牌竞争力的关键要素；普惠健康——下沉市场开发与基层健康服务网络的完善才能推动行业包容性增长；产学研协同——医疗机构、高校与企业加强合作研发，才能加速科技成果转化。”
总而言之，健康管理行业正处在“需求爆发-技术迭代-政策护航”的历史交汇点。长期来看，行业需以创新为驱动、以合规为保障，才能在万亿级蓝海市场中实现从“规模扩张”到“价值创造”的跨越。唯有坚守“健康为本”的初心，才能赢得消费者与时代的双重认可。
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